對於企業來說，官方網站上的「關於我們」（或是「品牌故事」），可以幫助客戶或投資人用最快的方式，大略了解企業的情況。
事實上，這很像在許多面試中，主考官問的第一個問題：「請用三分鐘介紹你自己。」
有人認為，官網上或電商平台上的「關於我們」，通常只是公司的自嗨，顧客根本不看。
其實不然，「關於我們」非常重要，如果寫得好，可以為企業提升形象，甚至影響營收。
那麼，「關於我們」到底該怎麼寫，才叫寫得好？
其實，並沒有固定規則可循。
不過，我想用這幾篇文章，來看看全球百大企業是怎麼做的，或許可以看出端倪。（這一篇先寫前五名而已喔！）
在這裡，「全球百大企業」是依據PwC發布的「2018 全球市值百大企業排名」作為依據。
另外，如果要清楚的界定，「品牌故事」應該是屬於「關於我們」的其中一部分。
這篇文章，就來看看全球前五大公司：
排名001：Apple
其實，Apple根本沒有寫「關於我們」。
在官網角落上的「關於Apple」頁面，沒有文案，沒有品牌故事。只有「Newsroom、Apple領導團隊、工作機會、活動、聯絡Apple」這幾個連結。
畢竟，誰不知道Apple呢？整個世界都在幫Apple寫品牌故事啊！
排名002：Alphabet Inc.
Alphabet Inc.是Google的控股公司。雖然也沒有人不知道誰是Google，但是Alphabet Inc.官網的整個首頁，其實就是「關於我們」。
這是一封由賴利·佩吉署名的公開信，說明了公司的由來、想做什麼、大略的歷程、公司命名的原因，也提到了公司文化、組織架構，和對於未來的想法。
排名003：微軟
和蘋果一樣，微軟也不需要寫「關於我們」。
排名004：亞馬遜
亞馬遜（Amazon）用了一整個網頁來寫「關於我們」，甚至有個獨立的域名「aboutamazon.com」。
這裏的內容有幾個欄位，包括：「在亞馬遜工作」、「可持續性」、「創造工作機會與投資」、「支援中小企業」、「社區/社群」、「創新」、「運輸」、「裝置」。可以發現，在這個頁面，主要的功能是徵才和公司形象。
最後還有一個欄位是「我們的公司」，連結到年報、新聞中心等基本資訊。
排名005：騰訊
騰訊的整個首頁，就是一個大型的「關於我們」。用中規中矩的方式寫了一篇數百字的「騰訊簡介」，外加一小段「公司願景」。老實說，可讀性有待加強。不過倒是清楚交代了經營理念、戰略目標、未來的願景。
另外，當然也有新聞稿、發展歷程（時間軸，但是只更新到2015就停了）、管理團隊、社會責任等基本資訊。
以上，是全球市值前五名的公司的「關於我們」。
是不是覺得落差好大？
以後的文章，除了繼續看看百大品牌的「關於我們」，也會挑選一些中小型企業的案例來看看喔！
